Стоит ли размещать креатив на видеоэкранах? Плюсы и минусы DOOH-рекламы
DOOH-реклама (Digital Out Of Home – цифровая вне дома) – это статичные или динамичные видеоролики, которые транслируются на цифровые экраны, билборды и другие конструкции, размещенные на улице или в общественных местах. Чтобы понять, насколько эффективен этот рекламный канал, рассмотрим его достоинства и недостатки.
Преимущества DOOH-рекламы
Наружная digital-реклама – один из самых востребованных инструментов продвижения любого бизнеса. Вот несколько причин ее популярности:
- Максимальный охват аудитории. Рекламные панели располагаются в местах с высоким трафиком. Креатив охватывает широкую аудиторию, привлекая внимание прохожих, автомобилистов и пассажиров общественного транспорта.
- Гибкое и динамичное управление. Контент на цифровых конструкциях можно обновлять в режиме реального времени. Эта особенность позволяет рекламодателям быстро реагировать на изменения рынка, размещать актуальные предложения и адаптировать сообщения под различные сезоны, праздники и события.
- Визуальное притяжение. Видеоэкраны обладают высоким разрешением, яркостью и привлекают взгляды прохожих. Они способны передавать статичные изображения, анимацию или динамичные видеоролики, благодаря чему притягивают внимание.
- Измерение результативности. Современные конструкции оснащены специальными анализаторами трафика (Wi-Fi снифферами). Они улавливают и сохраняют MAC-адреса телефонов, ноутбуков и планшетов прохожих. Полученная информация помогает изучить потенциальных клиентов и настроить рекламу под них.
- Доступность и универсальность. Наружная digital-реклама способна достигнуть любой целевой аудитории и подходит для продвижения самых разных товаров и услуг. Разместить креатив на видеоэкранах можно даже с относительно скромным бюджетом.
- Экономическая эффективность. Цифровая наружная реклама в разы выгоднее традиционной. Она позволяет снизить затраты на производство и установку нового рекламного материала, так как контент и условия его размещения можно изменять дистанционно.
- Вовлечение аудитории с помощью геймификации. Интерактивные элементы, дополненная реальность, квесты и награды в креативе помогают привлечь внимание пользователей и наладить их взаимодействие с рекламным контентом.
Недостатки наружной digital-рекламы
Несмотря на высокую эффективность DOOH-рекламы, она также имеет недостатки. К ним относятся:
- Невысокая распространенность. Наружная digital-реклама появилась сравнительно недавно. В некоторых городах России невозможно разместить контент из-за отсутствия цифровых рекламных конструкций.
- Непродолжительное взаимодействие с аудиторией. Средняя длительность одного видеоролика – 5-7 секунд. Креатив должен привлечь внимание прохожих за этот короткий промежуток времени.
- Несовершенство анализа трафика. Wi-Fi снифферы могут не поймать MAC-адреса некоторых электронных устройств из-за большого потока людей или личных настроек пользователей.
Преимущества DOOH-рекламы перевешивают все ее недостатки, поэтому она остается востребованным инструментом продвижения. Если использовать ее в сочетании с другими рекламными каналами, можно повысить эффективность всей кампании.
Запусти свою первую digital-рекламу на DRON
DRON.DIGITAL – это платформа для размещения креатива на видеоэкранах в 44 городах России. Она была разработана для того, чтобы каждый пользователь мог самостоятельно запустить рекламную кампанию и управлять ей в режиме реального времени из любой точки мира.
Все настройки рекламы осуществляются в личном кабинете сервиса. Здесь можно выбрать конструкции по месторасположению, задать время и частоту показов, а также обновить контент. Изменять условия размещения можно неограниченное количество раз, что позволяет протестировать различные варианты креатива.
Свободные слоты (время для показа в рамках одной минуты) на видеоэкаранах DRON.DIGITAL продаются как на аукционе. Оператор (владелец) конструкции назначает минимальную стоимость. Место для показа достается рекламодателю, который предложил самую высокую цену.
При регистрации на DRON.DIGITAL Вы получите бонус: 10 000 рублей на запуск первой рекламной кампании. Этого достаточно, чтобы протестировать сервис и убедиться в эффективности цифровой наружной рекламы в Кемерово.
