Аэропорт – это особенное место с неповторимой атмосферой.
Как правило, люди прибывают сюда в приподнятом настроении, в предвкушении новых эмоций и новых открытий. При этом рекламу люди воспринимают как естественный элемент путешествия. В чем же секрет эффективности рекламы в аэропортах.
Реклама способна отвлечь от напряженной обстановки
Около 85% пассажиров, которые регулярно летают авиарейсами будь то из Москвы или Сочи, с интересом изучают рекламные сообщения в аэропортах.
Находясь на ограниченной территории, пассажиры прогуливаются по аэропорту и коротают время до посадки на рейс. В результате они рассматривают яркую рекламу на видеоэкране как некое развлечение. Кроме того, в аэропортах компании могут более тесно контактировать с потребителями. Здесь рекламодателям предоставляют такие объемы контента, на которые у потребителей нет времени в обычных условиях.
Реклама охватывает платежеспособных потребителей
Согласно статистике, более 73% пассажиров в аэропорту привыкли баловать себя покупками.
Как правило, пассажиры авиарейсов не испытывают финансовых проблем, а потому походы по магазинам чаще всего воспринимают как обязательный элемент отдыха. В некоторых случаях они даже заранее планируют масштабный шоппинг в магазинах Duty Free.
Реклама в аэропортах увеличивает объемы продаж в местных магазинах
В течение месяца компания Calvin Klein проводила эксперимент – рекламную кампанию, нацеленную на продвижение парфюма Euphoria в аэропортах Британии. По итогам сеть Duty Free отчиталась об увеличении продаж духов почти на 268%.
Особенностью размещения рекламы в аэропортах является платежеспособная аудитория. При этом потребителям не нужно далеко ходить, приобрести продукции можно на территории аэропорта и, как правило, по низким ценам.
Реклама в аэропортах приобретает субъективную ценность
Аэропорт у многих людей ассоциируется с престижем и надежностью. Благодаря этому бренды, которые здесь размещают рекламу на светодиодных LED экранах, приобретают субъективную ценность. По этой причине около 70% авиапассажиров I-го класса ожидают увидеть здесь рекламу брендов премиум сегмента.
Престижный визуальный облик аэропорта дополняется современными мониторами с интерактивными функциями. При этом возможности торговых марок по разработке броской рекламы ограничиваются исключительно их фантазиями. Тогда как уникальная атмосфера в аэропортах позволяет точно ориентировать рекламу, чтобы она соответствовала поведению и высоким запросам потребителей.
Размещение рекламного контента на территории аэропорта благоприятно сказывается на продвижении товара и услуг. Продажи рекламируемого бренда возрастают в разы, а эффективность рекламных кампаний доказана на мировом уровне.
