Кузбасс вошел в число 25 команд, отобранных экспертным советом международной программы развития въездного туризма «Открой твою Россию 2.0». Всего в образовательном этапе примут участие представители 33 регионов страны.
В рамках программы региональная команда определит наиболее перспективные зарубежные рынки и целевые аудитории, сформирует понятный и привлекательный образ Кузбасса для иностранного туриста, а также разработает набор готовых решений — маршрутных, сервисных и коммуникационных модулей. Эти модули в дальнейшем смогут использовать российские и иностранные туроператоры, комбинируя их под разные рынки, сегменты аудитории и форматы путешествий.
Ключевое отличие программы сезона 2026 года — акцент не на создании отдельного маршрута, а на формировании международного маркетингового позиционирования территории и системы туристических предложений. Для Кузбасса это означает переход от точечных инициатив к единой стратегии продвижения.
Образовательный этап пройдет с 2 сентября по 11 ноября 2026 года. Команда Кузбасса будет работать вместе с российскими и зарубежными экспертами, представителями туристической отрасли и менторами, чтобы выстроить максимально эффективный и востребованный продукт.
Важный элемент программы — иностранная апробация. С 19 октября по 6 ноября разработанные предложения представят профессиональному туристическому сообществу из Китая, Индии, Турции, Азиатско‑Тихоокеанского региона и арабских стран. Иностранные туроператоры и отраслевые эксперты оценят проекты по критериям востребованности, понятности позиционирования, состава продукта, логистики, сервиса и потенциала продаж. Получив обратную связь, регионы смогут доработать проекты совместно с менторами.
Финальная презентация состоится 13 ноября. По ее итогам экспертный совет выберет 10 команд‑финалистов, которые получат комплекс мер поддержки для продвижения туристических предложений на международных рынках в 2027 году.
Участие Кузбасса в программе логично продолжает уже начатую работу по выходу на внешние рынки. Так, в 2025 году регион уже участвовал в проекте и разработал маршрут, ориентированный на гостей из Китая и охватывающий Кемерово, Новокузнецк и Шерегеш. В 2024 году туристический продукт Кемеровской области вошел в первый каталог Discover Russia: Кузбасс был представлен туром в Горную Шорию, разработанным туристической компанией «Шория», Агентством по туризму Кузбасса и Центром Международного Туризма. Маршрут учитывает национальные, культурные особенности, поведенческие привычки и уникальные предпочтения туристов из арабских стран. В 2025 году туристический потенциал Кузбасса представили на международных выставках в Пекине и Гуанчжоу, а в 2026 году регион принял пресс‑тур блогеров из Китая.
Таким образом, программа «Открой твою Россию 2.0» дает Кузбассу не только экспертную поддержку и доступ к лучшим практикам, но и реальные рыночные перспективы: возможность протестировать продукт на целевой аудитории, получить обратную связь от ведущих экспертов международного туризма и в итоге сформировать устойчивый экспортный турпродукт, который будет работать на экономику региона в долгосрочной перспективе. Это шаг к тому, чтобы Кузбасс стал узнаваемым и востребованным туристическим направлением за пределами страны, а его туристический сектор — надежным драйвером региональной экономики.
Программа «Открой твою Россию 2.0» реализуется Центром стратегических разработок при поддержке Минэкономразвития России, Агентства стратегических инициатив и национального туристического бренда Discover Russia.
