Руководство бренда или брендбук – документ компании, который является официальным. Содержит описание концепции и составляющих элементов бренда, целевой аудитории, позиционирование фирмы. Также в нем содержится информация относительно того, как должны строиться коммуникации с клиентами и в целом развивать компанию, об этом пишет студия дизайна VegaWeb.
Что такое брендбук и где заказать брендбук
В брендбуке содержится описание основных элементов идентичности, а также сути, позиции, миссии, философии, ценности, индивидуальности, как составляющих бренда. Документ систематизирует все идеологические элементы бренда, создает его комплексную картину, дает подробные рекомендации по использованию, чтобы потребители могли воспринимать его целостно. Создание брендбука занимаются студии дизайна, одна из них студия дизайна Vegaweb, подробнее: https://vegaweb.r/brandbook.
Для всех сотрудников и подрядчиков, осуществляющих маркетинговые коммуникации в публичном пространстве, книга-путеводитель по бренду выступает в качестве ориентира, он помогает обеспечить сохранность единого образа бренда на всех площадках, чтобы для потребителей он был узнаваемым.
Нередко брендбук рассматривается в качестве набора правил, обеспечивающих визуальное оформление: логотип, шрифты, цветовая гамма и др. Но это только элемент брендбука, который называется гайдлайн.
Брендбук компании
Данный инструмент в компании является базовым, позволяет повысить эффективность ее работы. Его используют сотрудники фирмы, фрилансеры, партнеры, студии по разработке дизайна и реклам, к которым в дальнейшем будут обращения компании. Главная цель – поддержка имиджа бренда, что начинается от разработки идеологии и заканчивается созданием визуального ряда.
Путеводитель по бренду необходим для решения таких задач:
- Поддержать единый образ фирмы. Документ содержит детальное описание миссии и ценностей бренда, которые отражаются во всех аспектах коммуникаций с потребителями. Продуманная схема позволяет слаженно работать дизайнерам, маркетологам копирайтерам, продавцам, передавать одинаковые ценности.
- Ознакомить новых сотрудников и подрядчиков с особенностями бренда. Можно дать им руководство по бренду, не тратя время на пояснение каждому новому работнику требований, имеющих связь со спецификой работы компании.
- Грамотно использовать фирменную графику. Существуют допустимые и недопустимые сочетания корпоративных цветов, поэтому для достижения удачной комбинации нужно знать, какие цвета и шрифты сочетаются между собой. Не менее важным моментом является правильное использование логотипа, выбор подходящего фона и соблюдение требуемого расстояния от других элементов. Благодаря четким инструкциям контент-менеджеры, маркетологи, SMM-специалисты, дизайнеры будут придерживаться корпоративного стиля компании.
ИП Назаров Анатолий Александрович
ОГРНИП 322169000084188
ИНН 165028806383
